麗嬰房調(diào)整旗下兩岸實(shí)體通路體質(zhì)，積極布局電商事業(yè)，預(yù)估今年來(lái)自電商的營(yíng)收成長(zhǎng)將突破50%。在中國(guó)大陸二孩商機(jī)貢獻(xiàn)與電商挹注下，今年大陸事業(yè)力拚轉(zhuǎn)虧為盈。

　　麗嬰房今天舉辦「父母學(xué)堂」記者會(huì)，麗嬰房總裁林泰生與女兒、孫女、孫子現(xiàn)身站臺(tái)，分享親子育兒經(jīng)。

　　林泰生說(shuō)，麗嬰房創(chuàng)立45周年，登陸是第16年，享受3年的辛苦、11年的豐收后，未來(lái)必須要持續(xù)研發(fā)、往前走。1945年嬰兒潮開(kāi)始，帶給世界50年榮景，現(xiàn)在大陸的二孩政策就是人造嬰兒潮，預(yù)估會(huì)有20、30年的榮景。

　　林泰生進(jìn)一步說(shuō)，大陸的發(fā)展是「跳躍式」的，麗嬰房過(guò)去用老式方法享受成果，但零售和百貨業(yè)面臨電商競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在須積極發(fā)展電商。目前麗嬰房把體驗(yàn)店融入實(shí)體街邊店，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并當(dāng)場(chǎng)在網(wǎng)路上瀏覽購(gòu)買(mǎi)。

　　林泰生比喻，這就像「長(zhǎng)江整治」一樣，是「3、5年計(jì)畫(huà)」，未來(lái)實(shí)體店會(huì)減少，體驗(yàn)店會(huì)慢慢擴(kuò)展至現(xiàn)有實(shí)體通路。

　　麗嬰房董事長(zhǎng)王國(guó)城進(jìn)一步表示，中國(guó)大陸首間體驗(yàn)店已在上?？偛柯涑?，未來(lái)會(huì)持續(xù)拓點(diǎn)。臺(tái)灣部分初步挑選桃園與臺(tái)中兩個(gè)地區(qū)，把門(mén)市空間讓出來(lái)變身社區(qū)育嬰交流中心，創(chuàng)造「被利用」的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)第3季會(huì)正式開(kāi)花結(jié)果。

　　他表示，觀察臺(tái)灣嬰幼童服飾市場(chǎng)，過(guò)去3年需求穩(wěn)定，要有效經(jīng)營(yíng)來(lái)增加獲利，預(yù)估今年臺(tái)灣電子商務(wù)的營(yíng)收會(huì)比去年成長(zhǎng)超過(guò)50%，中國(guó)大陸電商事業(yè)的成長(zhǎng)率會(huì)更高。麗嬰房營(yíng)收占比中，臺(tái)灣占三分之一，中國(guó)大陸占三分之二;臺(tái)灣電商占12%，中國(guó)大陸占3到4%。

　　王國(guó)城說(shuō)，具體來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣要透過(guò)幾個(gè)方向積極耕耘電商，譬如包括在電商平臺(tái)上面架設(shè)網(wǎng)站、力推網(wǎng)路專(zhuān)屬童裝品牌little Moni瞄準(zhǔn)中低價(jià)位市場(chǎng)，并透過(guò)手機(jī)購(gòu)物APP、社群平臺(tái)等進(jìn)行電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)。

　　在中國(guó)大陸的部分，麗嬰房也成立第3事業(yè)群，將物流、商品採(cǎi)購(gòu)、電商等資源全部整合在一起，提升行政效率。今年1、2月中國(guó)大陸麗嬰房電商成長(zhǎng)幅度已高達(dá)50%，過(guò)去3年麗嬰房受電商衝擊，過(guò)去實(shí)體通路多的優(yōu)勢(shì)反而變成劣勢(shì)，但虧損已逐步縮小，今年力拚全年轉(zhuǎn)虧為盈。

　　另外，麗嬰房積極布局電商，實(shí)體店面會(huì)稍作精簡(jiǎn)，目前麗嬰房在中國(guó)大陸直營(yíng)門(mén)市有900多間，今年預(yù)估會(huì)剩800多間，加上加盟店共有1200多間，臺(tái)灣預(yù)估有310間，今年總計(jì)實(shí)體通路數(shù)會(huì)有1500多間。