2019年，安踏兒童成立的第11個年頭。

　　“安踏兒童這幾年的發(fā)展有目共睹，站在新十年的開端，我們也一直在思考如何站在一個新高度影響未來十年兒童品牌的發(fā)展?！卑蔡和放曝撠熑诉@樣闡述。為這個行業(yè)定調(diào)，也為這個行業(yè)帶來驚喜。歷年累積，數(shù)年占據(jù)國內(nèi)兒童運動板塊市場份額***。安踏兒童擁有了現(xiàn)在的視野和布局能力。

　　給消費者無窮的想象力，用突破、重塑讓傳統(tǒng)獲得新生。

　　12月6日，安踏兒童率先發(fā)布2020運動童裝潮流趨勢。安踏兒童以“重塑·新生”為主題發(fā)布了2020Q1新款系列，包括戶外、時尚、女童及BLANC等多個系列，延續(xù)了未來感、科技感以及童裝罕有的運動潮流調(diào)性設計。

　　采用***“荷雨翼科技Ⅲ”打造的荷雨翼搖粒服、防雨斗篷和防風眼鏡搖粒服;與涂鴉大師Stash聯(lián)名設計的機能風外套和潮流連帽衛(wèi)衣;織帶、拼接、撞色、復古元素貫穿，系列里融合有濃厚的工業(yè)街頭風、極簡科技調(diào)性、混搭組合等多種風格。

　　“重塑·新生”強調(diào)“在探索中重塑兒童日?！钡奈磥砝硐肷睿ズ魬獌和砷L需求、做出更好的設計。新一代父母也從只關注童趣款式的簡單要求中更進一步，深入到面料科技、穿著功能、時尚個性化等多元內(nèi)在。敏銳洞察消費變遷的安踏兒童，以“全球化設計”理念繼續(xù)加強專業(yè)運動領域的科技研發(fā)，提升版型功能的同時融入潮流感，保持國際一線設計水準：從搭載冰淳科技的酷爽系列跑步T恤、含有高分子粒子能量材質(zhì)的A-FLASHFOAM蟲洞科技跑鞋、再到此次2020早春系列，都在用突破、重塑的思路讓傳統(tǒng)童裝獲得新生。

　　登上紐約時裝周，對于安踏兒童，這不僅僅是一場商品發(fā)布

　　在發(fā)布童裝潮流趨勢前3個月，安踏兒童還做了一件事——成為國內(nèi)***登上紐約時裝周的兒童運動品牌。讓“有趣的運動實現(xiàn)有意義的成長”。安踏兒童要做的不止是一場商品發(fā)布。這場秀是安踏兒童品牌態(tài)度的表明，以及在此基礎上所建立起來的與消費者的溝通。

　　紐約的這場秀，安踏兒童主打的是“運動機能風”，你能在秀場上看到眼前一亮的設計和融入其中的***，還能看到安踏兒童聯(lián)合先鋒潮流設計師品牌OpeningCeremony發(fā)布的跨界聯(lián)名系列。

　　安踏兒童同時還發(fā)布了“X進化”潮流機能鞋——一雙擁有“智能韌帶系統(tǒng)”的童鞋。依據(jù)運動醫(yī)學的鎖跟貼扎原理所誕生的A-FlllX(即人工韌帶)，一次科技升級結合智能芯片機組而生的產(chǎn)物。

　　A-SMARTFIIIX智能韌帶系統(tǒng)是基于生長發(fā)育期的孩子的功能需要而生。呵護雙足的同時更好地幫助其塑形。除了自動系帶的黑科技外，“X進化”的“蓄能艙”無線充電裝置也是鞋類產(chǎn)品中的前衛(wèi)存在，充電時伴有呼吸節(jié)奏，仿佛真的是一雙活物在蓄勢待發(fā)。

　　這種想象以及實現(xiàn)重新定義了童鞋***——技術、美感和價值可以完美地融合在一起。

　　在競爭者林立中站穩(wěn)、領先，基于品牌力、商品力、渠道力的保障

　　新零售大背景下，應對消費趨勢的變化，安踏兒童不僅在產(chǎn)品上下功夫，還在形象展示、消費者體驗、線上線下的社交分享去實現(xiàn)更好的品牌記憶點，將品牌的態(tài)度植入到消費者的心中去。

　　來自地球另一頭的紐約的走秀，依然可以全然地傳遞到國內(nèi)，給國內(nèi)消費者帶來零距離互動探索和零時差潮流氛圍，既給消費者展示品牌的態(tài)度，同時也讓消費者了解安踏兒童承載的科技實力。

　　這一方面需要品牌在理念上對新零售大環(huán)境的認識，另一方面還需要事無巨細地推敲和執(zhí)行。安踏兒童在每一次重要的事件中，都秉持住對這兩者的兼顧。

　　正如安踏兒童攜手國際潮流買手店CONCEPTS聯(lián)合***“X進化”，這原本在成人時尚圈才會發(fā)生的營銷玩法，現(xiàn)在也成為安踏兒童新零售探索的一種有趣嘗試。安踏兒童在各品牌齊發(fā)力的市場環(huán)境下，依然保持運動板塊行業(yè)***的成績。

　　總結安踏兒童的成績支撐，首先是品牌力。安踏兒童在品牌建設上不遺余力，作為集團布局中的重要戰(zhàn)略板塊，2016年在大多數(shù)童裝品牌還聚焦在渠道布局時，安踏兒童就啟動了完整的品牌營銷戰(zhàn)略，如打造了國內(nèi)***兒童專屬運動會“頑運會”，從2017年舉辦至今已經(jīng)走過全國16個城市，吸引了2萬多組家庭參與，去鼓勵健康的運動生活方式和創(chuàng)造運動需求。

　　其次是商品力，安踏集團擁有中國首家運動科學實驗室，承載集團的資源優(yōu)勢，安踏兒童在科技方面也有不少自主創(chuàng)新的研發(fā)，商品力已經(jīng)成為安踏兒童的核心競爭力?；趯χ袊鴥和\動生活的長期觀察和未滿足需求調(diào)研，安踏兒童結合創(chuàng)新資源和科技實力，不斷孵化出滿足青少年核心運動需求的專業(yè)產(chǎn)品，同時洞悉日常運動穿著需求，衍生出更多潮流商品。

　　***是渠道力。安踏兒童分銷商及每個店鋪零售力的建設，還有品牌在對市場的精準認識下的掌控能力。注重品牌(運動)文化的培育，深入消費者的真實生活，創(chuàng)造新鮮體驗，擁有強大的會員和粉絲粘性。營銷方式不拘一格，年度大事件不斷，節(jié)奏緊密且上下打通，為銷售帶來積極轉(zhuǎn)化。

　　時代更替，消費者的觀念也在迭代。不論是品牌、商品還是渠道，都會隨著市場的發(fā)展而動態(tài)變化，誰把握住了這些變化，誰就能擁抱未來。十年的打磨，安踏兒童把握住了品牌、商品、渠道發(fā)展的方向和路徑，在每一個重要節(jié)點都勇于改變和嘗試，并迅速從市場獲得***手的反饋。作為行業(yè)***，安踏兒童在引領，更在快速學習。保持對市場的高度敏感和適應調(diào)整的高效率，將是安踏兒童未來十年發(fā)展的核心競爭力。